Reputação na era da IA domina o ABES Summit 2026
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A inteligência artificial generativa passou a participar da descoberta de produtos, da comparação de fornecedores e da decisão de compra, e por isso a reputação na era da IA virou tema central no ABES Summit 2026. O evento da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES), feito com a Fiesp no Teatro do SESI-SP, em São Paulo, teve o tema “Reinventar para competir na era da IA”, segundo reportagem publicada pela ABES em 28 de outubro de 2026.
Para quem escolhe software B2B, a mensagem é prática: as respostas da IA se apoiam no que fontes independentes dizem sobre cada fornecedor, e não só no que o fornecedor diz de si mesmo. Isso muda a forma de checar uma indicação antes de contratar.
O que foi dito sobre reputação na era da IA
Na palestra de abertura, Pyr Marcondes, CEO do Macuco DAO Group, afirmou que os sistemas generativos têm papel crescente na descoberta de produtos, na comparação de fornecedores e nas decisões de compra. Segundo ele, as plataformas de IA recorrem a fontes independentes para verificar informações sobre empresas, o que aumenta o peso da imprensa e da reputação. A recomendação aos gestores foi acompanhar como a própria empresa aparece nas respostas de IA.
No painel “Ser encontrado, ser escolhido, ser lembrado”, mediado por Fábio Trindade (ABES e Saaut), Renata Cohen, cofundadora da Schop Consulting, defendeu que reputação seja decisão da liderança, e não só da comunicação. Regina Moura Rocha, diretora de comunicação corporativa da Roche, resumiu o critério da IA: ela “não vai buscar só o que você fala de você, ela quer saber o que os outros falam”, segundo a ABES.
Os outros temas do ABES Summit 2026
- Soberania digital: o painel mediado por Eduardo Paranhos (ABES) discutiu dependência tecnológica. Philipe Moura, da Eurasia Group, disse que o Brasil precisa escolher onde competir na cadeia de IA, citando semicondutores, data centers e infraestrutura digital. A deputada federal Adriana Ventura, vice-presidente da Comissão Especial sobre IA da Câmara, defendeu regulação proporcional ao risco.
- Financiamento: Túlio Oliveira, da Embrapii, informou mais de 4,5 mil projetos com mais de 3 mil empresas desde 2014, dos quais mais de mil envolvem IA, e 255 projetos de IA iniciados só em 2025. Luiz Sérgio Utino, da Finep, citou uma chamada para semicondutores com prazo até 25 de novembro de 2026.
- Talentos: no painel mediado por Juliana Ramalho (Talento Sênior), Guilherme Goulart, da Skyone, afirmou que não basta acrescentar uma funcionalidade de IA aos sistemas, porque a principal mudança é cultural.
O que muda para quem escolhe software B2B
Se a IA monta a lista curta a partir de fontes de terceiros, o comprador ganha velocidade, mas precisa conferir de onde veio cada indicação. Três cuidados ajudam:
- Peça a fonte. Quando um assistente de IA indicar fornecedores, verifique se a resposta cita avaliações de usuários, comparativos ou imprensa, e abra essas fontes.
- Compare critérios, não só nomes. Coloque as opções lado a lado com os mesmos critérios (funcionalidades, implantação, suporte, preço informado) antes de pedir demonstração. O comparador do Portal Software faz isso com as fichas.
- Entenda como a nota é calculada. Avaliação sem critério público vale pouco. A metodologia do Portal explica como as notas das fichas são formadas.
Do lado de quem vende software, o recado do evento é o espelho disso: manter informações consistentes em fontes independentes, porque é ali que a IA vai procurar.
Perguntas frequentes
Quando e onde foi o ABES Summit 2026?
Foi realizado pela ABES com a Fiesp no Teatro do SESI-SP, em São Paulo, com o tema “Reinventar para competir na era da IA”. A reportagem da ABES sobre o evento foi publicada em 28 de outubro de 2026.
Por que a reputação pesa mais na era da IA?
Segundo os palestrantes, as plataformas de IA generativa verificam informações sobre empresas em fontes independentes, como a imprensa, antes de responder. O que terceiros dizem sobre um fornecedor passa a influenciar a lista que o comprador recebe.
Quantos projetos de IA a Embrapii já apoiou?
Segundo Túlio Oliveira, da Embrapii, são mais de mil projetos envolvendo IA desde 2014, dentro de um total de mais de 4,5 mil projetos, com 255 projetos de IA iniciados em 2025.
Como conferir uma indicação de software feita por IA?
Abra as fontes citadas na resposta, compare as opções com os mesmos critérios e leia avaliações de usuários antes de pedir demonstração. Desconfie de indicação sem fonte.
